به گزارش خبرنگار مهر، عباس محمدیان در مناظره مشترک تبلیغات و اقتصاد فرهنگی که با حضور جمعی از نخبگان و صاحب نظران حوزه تبلیغات کشور برگزار شد، به تشریح نقش کلیدی تبلیغات در پیشبرد عرصه تبلیغات پرداخت. فرهنگ اقتصاد و اثرات آن در سطح ملی و بین المللی کرد و اظهار داشت: اقتصاد فرهنگی، تبلیغات یکی از عوامل کلیدی در رشد، توسعه پایدار و تقویت هویت فرهنگی و ملی کشور است.
محمدیان به جایگاه استراتژیک اقتصاد فرهنگی در دنیای امروز اشاره کرد و گفت: اقتصاد فرهنگی به عنوان یکی از بخش های نوظهور با ارزش افزوده بالا، امکان استفاده از توانمندی های فرهنگی و خلاقانه را در کنار تقویت هویت ملی برای کشورها فراهم می کند.
وی افزود: صنایع فرهنگی از جمله حوزه های مختلف سینما، موسیقی، انتشارات، هنرهای تجسمی و صنایع دستی با حمایت از تبلیغات می توانند به محورهای اصلی توسعه و اشتغال در کشور تبدیل شوند.
این استاد دانشگاه، تبلیغات را عاملی برای ارائه و ارتقای محصولات فرهنگی کشور دانست و تصریح کرد: تبلیغات در واقع پیوندی بین محصولات فرهنگی و مخاطبان است و می تواند با ایجاد آگاهی و تقاضا، زمینه ساز رشد و شکوفایی صنایع باشد. . به این ترتیب نه تنها درآمد این صنایع افزایش می یابد، بلکه محصولات فرهنگی کشور نیز به عموم جهانیان عرضه می شود که در نهایت منجر به رشد صادرات فرهنگی و بهبود تراز تجاری فرهنگی می شود.
وی تاکید کرد: مصرف محصولات فرهنگی در کشور نه تنها به توسعه اقتصادی کمک می کند، بلکه در افزایش فرهنگ و آگاهی فرهنگی جامعه نیز تاثیرگذار است.
مدیر کل تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی به اهمیت تبلیغات در تقویت دیپلماسی فرهنگی و وجهه بین المللی کشور اشاره کرد و افزود: امروزه تبلیغات به عنوان ابزاری موثر امکان تقویت وجهه ملی را فراهم می کند. . در سطح جهانی. کشورهایی که محصولات فرهنگی خود را از طریق تبلیغات موثر به سایر کشورها معرفی کرده اند، توانسته اند وجهه بین المللی خود را بهبود بخشند و تقویت کنند و قدرت نرم خود را ارتقا دهند.
محمدیان تاکید کرد: تبلیغات هدفمند محصولات فرهنگی نه تنها می تواند به افزایش صادرات فرهنگی کمک کند، بلکه باعث تعمیق روابط فرهنگی و تعاملات دیپلماتیک با سایر کشورها می شود.
این پژوهشگر ارتباطات و رسانه نقش تبلیغات دیجیتال و فناوری های نوین را در تحول اقتصاد فرهنگی برشمرد و گفت: با توسعه فناوری های دیجیتال و فضای مجازی، اکنون تبلیغات به راحتی می تواند به مخاطبان جهانی برسد. تبلیغات دیجیتال با استفاده از روش های نوینی مانند هوش مصنوعی، تحلیل داده ها و واقعیت مجازی می تواند محتوای فرهنگی کشور را به شکلی جذاب و مستقیم به مخاطب ارائه دهد. این تحول تبلیغات، به ویژه با ظهور شبکه های اجتماعی و بسترهای چند رسانه ای، فرصتی بی نظیر برای ترویج محصولات فرهنگی ایجاد کرده است.
تبلیغاتی که شغل ایجاد می کند
محمدیان با بیان اینکه تبلیغات نه تنها باعث رشد صنایع فرهنگی می شود بلکه باعث ایجاد اشتغال نیز می شود، ادامه داد: صنایع فرهنگی به دلیل ماهیت خلاقانه و نوآورانه، بستر جذب استعدادهای جوان و کارآفرینان خلاق را فراهم می کند. با توسعه تبلیغات و گسترش بازارهای ملی و بین المللی محصولات فرهنگی، فرصت های شغلی جدیدی در زمینه های مختلف از جمله طراحی، تولید محتوا و رسانه ایجاد می شود. این می تواند راه حلی راهبردی برای تنوع بخشیدن به اقتصاد و کاهش وابستگی به اقتصاد نفتی به ویژه در کشورهایی با منابع طبیعی محدود باشد.
وی با اشاره به نقش تبلیغات در تسهیل دسترسی صنایع فرهنگی به سرمایه و منابع مالی، تصریح کرد: تبلیغات می تواند توجه سرمایه گذاران داخلی و خارجی را به صنایع فرهنگی جلب کند و از این طریق منابع مالی لازم برای رشد و توسعه این صنایع را تامین کند. . سرمایه گذاری در صنایع فرهنگی به دلیل سودآوری بالای این حوزه و ایجاد اشتغال می تواند به رونق اقتصادی و ثبات مالی کشور کمک شایانی کند.
محمدیان تبلیغات را ابزاری مهم برای حفظ و ارتقای هویت ملی و فرهنگی کشور دانست و افزود: حمایت از محصولات فرهنگی بومی و ترویج آن از طریق تبلیغات باعث می شود مردم از ارزش ها، سنت ها و هنرهای اصیل کشور بهره مند شوند مشکل این امر مستقیماً بر تقویت همبستگی ملی و حفظ هویت فرهنگی تأثیر می گذارد».
وی تاکید کرد: مصرف بی رویه محصولات فرهنگی خارجی بدون حمایت از تولیدات ملی می تواند منجر به تضعیف هویت ملی شود و از این حیث توجه به تبلیغات ویژه محصولات فرهنگی محلی یکی از الزامات اساسی توسعه پایدار فرهنگی است.
مدیر کل تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در پایان این نشست، تبلیغات را یکی از ارکان کلیدی در توسعه اقتصاد فرهنگی و تقویت جایگاه بین المللی کشور معرفی کرد و گفت: راهبردی و مدیریت خاص حوزه تبلیغات می تواند زمینه ساز استفاده حداکثری از توانمندی های فرهنگی و خلاقیت برای کشور باشد و در نهایت به توسعه پایدار و افزایش قدرت نرم ایران در سطح جهانی کمک کند.
