دومین داستان منحصر به فرد دیجیتال مارکتینگ در ایران منتشر شد. این گزارش در 9 فصل طراحی و منتشر شده و شامل داده های ارزشمند صنعت دیجیتال مارکتینگ در ایران 1402 می باشد. از انواع تبلیغات دیجیتال گرفته تا نگاه به دغدغه های بازار کار و کارشناسان این حوزه. در این گزارش چندین گروه برای تهیه و جمعآوری دادهها و همچنین انجام مطالعات نظرسنجی با یکتانت شرکت کردهاند: شرکت تحقیقات بازار رسانه امروز (emrc)، زلکا، تیرآرا، کافه بازار، سیب اپ، ادیوری، تریبون، فرست ادز، نجوا. و جاب
بررسی شبکه های اجتماعی؛ اولین و آخرین وظیفه کاربران.
یکی از نکات متمایز گزارش 1402 دیجیتال مارکتینگ در ایران، در مقایسه با گزارش اول، اختصاص فصلی جداگانه به نتایج یک نظرسنجی درباره رفتار کاربران ایرانی آنلاین است.
داده های این نظرسنجی که با مشارکت 1100 نفر به دست آمده است نشان می دهد که بازدید از شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها به طور متوسط اولین کاری است که کاربران در ابتدای روز انجام می دهند و آخرین کاری که قبل از خواب انجام می دهند. و در همین حال، نسل Z گل سرسبد این رفتار است. علاوه بر این، این گروه از افراد در حین تماشای فیلم و سریال به عنوان یک فعالیت جانبی، بیشتر از کاربران مسن تر با دیگران چت می کنند.
شرکت ها همچنان به تبلیغات در وب سایت ها ادامه می دهند
میزان تبلیغات نمایش داده شده در وب سایت های مختلف ایرانی در سال های اخیر افزایش یافته است. این گواه رشد سریع اکوسیستم تبلیغات دیجیتال مبتنی بر وب سایت در ایران است. بر اساس گزارش یکتانت، تعداد دفعات نمایش آگهیها در وبسایتهای فارسی نسبت به ۱۴۰۱ بار افزایش ۱۲.۵ درصدی داشته است و در مجموع بیش از ۹۰۰ میلیارد آگهی برای کاربران ایرانی نمایش داده شده است. اگرچه تغییری در تعداد ناشران صورت نگرفته است، اما بیش از 4000 وب سایت فارسی برای نمایش تبلیغات فعال بوده اند.
همچنین بر اساس دادههای منحصر به فرد پایگاه ناشران این پلتفرم، اکثر وبسایتهایی که میزبان و منتشرکننده آگهیهای تجاری هستند، عمدتاً در حوزه «آهنگ و موسیقی» و پس از آن وبسایتهای فعال در «سیاسی، اجتماعی»، «ورزشی» فعال هستند. ” تم ها. و “اقتصادی” بیشترین تعداد تبلیغات را ارائه می دهند.
خانواده و سبک زندگی؛ سودآورترین موضوع اینفلوئنسرهای ایرانی
یکتانت در دومین روایت خود از بازاریابی دیجیتال در ایران 1402، شبکههای اجتماعی فعال در ایران و تبلیغات در آنها را عمیقتر از قبل تحلیل کرده است. بر اساس داده های این بخش از گزارش که توسط پلتفرم نظارتی زلکا تهیه شده است، به نظر می رسد در سال 1402 با کاهش ناآرامی ها و عبور از اختلالات گسترده در دسترسی به اینترنت، آرامش و فعالیت به اینستاگرام فارسی بازگشته است. بنابراین بازدیدها، لایک ها و تعداد نظرات در این شبکه به عنوان پارامترهای تعامل کاربر روند صعودی را نشان می دهد. الگوی مشابهی را می توان در فعالیت و تعامل کاربران در تلگرام فارسی مشاهده کرد.
افزایش چشمگیر حضور کاربران ایرانی در پلتفرم های مختلف به ویژه اینستاگرام و فعالیت بیش از یک میلیون و 200 هزار فروشگاه گواه بر اهمیت روزافزون شبکه های اجتماعی در زندگی ایرانیان است.
خدمات تبلیغاتی بازار; سرویس محبوب برنامه اندروید.
در گزارش 1402 یکتانت، فرآیند نصب و بهروزرسانی اپلیکیشنها در فروشگاههای مختلف با دادههای دو پخشکننده اصلی اپلیکیشن اندروید و iOS، کافه بازار و سیب اپ ارائه شده است میلیون در سال 1402. این کاربران در مجموع 2.7 میلیارد عملیات نصب و به روز رسانی اپلیکیشن کافه بازار را انجام داده اند که از این تعداد بیش از 819 میلیون بازی را نصب کرده اند.
اطلاعات مربوط به 6 میلیون کاربر iOS و فرآیند نصب اپل اپ نیز نشان می دهد که در سال 1402 بیش از 1200 اپلیکیشن جدید بر روی پلتفرم iOS توسعه یافته است که نسبت به سال 1401 20 درصد افزایش داشته است.
همچنین با توجه به اطلاعات مربوط به تبلیغات در کافه بازار، در سال 1402، کاربران به طور متوسط روزانه بیش از 69 میلیون بار از تبلیغات اپلیکیشن در بازار بازدید کرده اند و تعداد اپلیکیشن هایی که از خدمات تبلیغاتی بازار استفاده کرده اند. 25 درصد رشد داشته است.
استخدام کارشناس بازاریابی دیجیتال برای کارفرمایان در اولویت است
یکتانت در دومین داستان خود درباره صنعت دیجیتال مارکتینگ در ایران به تحلیل بازار کار در این زمینه نیز پرداخته است. آمار فصلی بازار دیجیتال مارکتینگ در این گزارش توسط Job Vision، یک پلت فرم استخدام و استخدام ارائه شده است. در این بخش آمده است که در سال 1402 تعداد فرصت های شغلی کارشناسان دیجیتال مارکتینگ نسبت به سال 1401 تقریباً 130 درصد افزایش یافته و مجموع فرصت های شغلی در حوزه بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ از 100 هزار شغل فراتر رفته است. فرصت ها با افزایش 88 درصدی.
از سوی دیگر، آمارها نشان می دهد که استخدام متخصصان بازاریابی دیجیتال در سطح متخصص در مقایسه با سایر سطوح شغلی، اولویت شرکت ها است. همچنین تعداد متقاضیان زن برای این نوع شغل 1402 نفر بیشتر از مردان بوده است.
شبکههای اجتماعی و وبسایتهای ایرانی از دیدگاه کارشناسان بازاریابی، کانال تبلیغاتی ترجیحی هستند.
بر اساس دادههای منحصربفرد حاصل از نظرسنجی کارشناسان، به نظر میرسد اولویت استفاده از روشهای مختلف تبلیغاتی در سال 1403 برای همه مشتریان با تفاوتهای جزئی در میزان استفاده از کانالهای تبلیغاتی مختلف همراه باشد. به نظر می رسد برای تمامی مشاغل، تبلیغات در شبکه های اجتماعی، وب سایت ها و بازاریابی پیامکی در اولویت قرار گرفته است. برای مشتریان کلیدی، یعنی مشاغلی که بودجه قابل توجهی را به تبلیغات خود اختصاص می دهند، تبلیغات در شبکه های اجتماعی، وب سایت ها و بازاریابی پیامکی در اولویت قرار گرفته است. . علاوه بر این، بازاریابی ایمیلی سهم بالاتری نسبت به تبلیغات VOD در 1403 در مقابل 1402 خواهد داشت.
به طور خلاصه، گزارش یکتان نت نشان می دهد که تبلیغات دیجیتال در ایران و جهان در همه ابعاد با سرعت فزاینده ای در حال رشد است. از تعداد رسانه ها و کانال های تبلیغاتی گرفته تا بودجه هایی که صرف آن می شود. بررسی وضعیت تبلیغات محیطی و تلویزیونی در گزارش 1402 نسبت به گزارش قبلی این پلتفرم که حاوی اطلاعات ارزشمندی درباره بازاریابی آفلاین در ایران است، منحصر به فرد و جزئی تر است.
نسخه کامل گزارش اکتان از دیجیتال مارکتینگ در ایران 1402 اینجا دریافت کنید
