تبلیغات در گوگل یا گوگل ادوردز چگونه کار میکند؟
وقتی شما به عنوان یک کاربر، جستجویی را در گوگل آغاز میکنید، دو نوع نتیجه را در مقابل خود میبینید: نتایج SEO که صرفاً به لطف محتوای مرتبط، ساختاریافته و با کیفیت به دست می‌آورید و نتایج SEA، که نتایجی هستند که شرکتها برای مشاهده رتبه‌بندی مطلوب تبلیغ می‌کنند.
شارژ گوگل ادوردز
گوگل ادوردز یک برنامه تبلیغاتی «پرداخت به ازای کلیک» است که تنها زمانی از شما هزینه دریافت میکند که در نتیجه جستجوی گوگل، شخصی از وب سایت شما بازدید کند. عالی به نظر میرسد، اینطور نیست؟ شما تنها زمانی پرداخت میکنید که یک مشتری علاقهمند روی تبلیغ شما کلیک کند و از وبسایت شما بازدید کند و هنگامی که تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) به درستی انجام شود.
افزایش فروش کسب و کار با تبلیغات در گوگل
در این بخش ده نکته طلایی و فوری را برای اینکه بتوانیم در سریعترین زمان فروش کسب و کارمان را با تبلیغات در گوگل افزایش دهیم آمده است:
1. با تعیین اهداف خود شروع کنید
دستهبندی محصولات و پیشنهادهایی را که میخواهید برجسته کنید به وضوح شناسایی نمایید. اینها مواردی هستند که باید روی آنها سرمایه گذاری کنید. سعی کنید همه یا چند مورد از کاتالوگ خود را در گوگل پست کنید تا موفق‌ترین محصولات خود را شناسایی کنید. احتمالاً از نتایج شگفت زده خواهید شد! دسته بندی محصولی که به دلیل یک اشتباه سئو محبوب نیست، ممکن است به لطف SEA معجزه کند.
2. بهترین کلمات کلیدی را برای موثرترین کمپینها انتخاب کنید
اگرچه برای رتبه بندی بهبود یافته پول میپردازید، اما همچنان باید پیشنهاد تجاری خود را به گونهای بیان کنید که امکان دریافت آن را فراهم کند. این مستلزم انتخاب دقیق کلمه کلیدی همراه با محتوای صفحه مرتبط است.
3. ساختار حساب گوگل ادوردز خود را با ساختار سایت خود مطابقت دهید
مشتریان بالقوه باید بتوانند به سرعت و یکپارچه به محصولات شما دسترسی داشته باشند. اطمینان حاصل کنید که صفحات مقصد شما با محتوای تبلیغات و کلمات کلیدی سازگار است.
این فرمول را به خاطر بسپارید: 1 درخواست = 1 آگهی = 1 صفحه مقصد (url)
4. تبلیغات موثر ارائه دهید
تبلیغات در گوگل اولین تماس بین شما و مشتری آینده است. باید خاص، مرتبط و فریبنده باشد. در اینجا چهار قانون طلایی برای ایجاد یک تبلیغ موثر وجود دارد:
- کلمات کلیدی را در عنوان آگهی خود بگنجانید.
- کلمات مهم را با حروف بزرگ بنویسید.
- با علائم نگارشی بازی کنید. علامت تعجب به متن حیات میبخشد.
- از پسوندهای تبلیغاتی برای ارائه اطلاعات بیشتر در مورد شرکت و خدمات خود استفاده کنید. عناصر اطمینان خود را برجسته کنید. در صورت ارائه کمک تلفنی، اطلاعات تماس را وارد کنید.
5. تبلیغات خود را در زمان مناسب و در مکان مناسب ارسال کنید
با شارژ گوگل ادز از اطلاعات مربوط به عادات، نمایهها و اهداف کاربران برای تعیین کلمات کلیدی خود، که محور استراتژی ارتباطی شماست، استفاده کنید. تبلیغات را برای نمایش در مکانهای جغرافیایی خاص و در زمانهای ویژه تنظیم کنید.
فرض کنید شما در تحویل میوه و سبزیجات ارگانیک تخصص دارید و اکثر سفارشات شما عصر جمعه انجام میشود. آیا میخواهید مردم محلی یک شهر خاص را در جمعه شب هدف قرار دهید؟ با گوگل ادوردز، این امکان وجود دارد.
6. بازگشت سرمایه (ROI) خود را محاسبه کنید
با تبلیغات ادوردز گوگل میتوانید بازده هر دلار سرمایه گذاری شده در یک کمپین را محاسبه کنید. بازگشت سرمایه مثبت به شما اجازه می دهد تا بودجه خود را به روشی کاملاً جدید برنامهریزی کنید. نرخ کلیک، نرخ تبدیل، میانگین سبد، هزینه به ازای هر کلیک و امتیاز کیفیت همگی بر ROI شما تأثیر خواهند گذاشت.
7. تبلیغات خود را بیازمایید و اجازه دهید ارقام خودشان صحبت کنند
با سه تبلیغ مختلف بیایید که همگی بر روی کلمات کلیدی مشابهی تمرکز دارند. آنها را در یک زمان معین پخش کنید و مشخص نمایید کدام یک بیشترین کلیک را داشته و بیشترین فروش را دارند. فقط بهترین تبلیغات را نگه دارید. با این کار نرخ کلیک و امتیاز کیفیت شما افزایش یافته، در حالی که هزینه به ازای هر کلیک شما کاهش مییابد.
8. بهترین مکان را برای سود بهینه انتخاب کنید
گوگل ادوردز دارای چهار نقطه تبلیغاتی پولی است که در بالای نتایج جستجوی کاربران نمایش داده میشود. قیمت پیشنهادی خود را تنظیم کنید تا مطمئن شوید موقعیتی را که بهترین عملکرد هزینه به ازای هر کلیک را ارائه میدهد، در اختیار دارید.
9. از بازاریابی مجدد برای تثبیت حضور خود و ایجاد وفاداری مشتری استفاده کنید
شما بدون شک در حین مرور متوجه بنرهای تبلیغاتی با جزئیات پیشنهاداتی که در سایتهای دیگر شدهاید. این به عنوان بازاریابی مجدد شناخته میشود، تکنیکی که گوگل در چند سال اخیر آن را تقویت کرده است. به لطف Google Dynamic Ads – متصل به فید Google Shopping شما – میتوانید به‌طور خودکار تبلیغات شخصی‌شده را برای بازدیدکنندههای اخیر پخش کنید.
10. برای دسترسی به کاربران بیشتر از بنرها استفاده کنید
هدف گوگل ادوردز افزایش فروش آنلاین با تبلیغ لینکهای شماست. از طرف دیگر Google Display با ارسال بنرها در سایتهای دیگر به شما کمک میکند، مرزهای تبلیغاتی خود را افزایش دهید. Google Display با داشتن میلیون‌ها وبسایت شریک، فیدهای خبری و وب‌سایت‌ها (Gmail، YouTube…)، به 90٪ از کل کاربران اینترنت در سراسر جهان دسترسی دارد که یک پتانسیل رشد غیرقابل نادیده گرفته شدن است.
