چرا اعراب خلیج فارس برندسازی دولتی را در اولویت قرار می دهند؟

بازار؛ گروه بین الملل: سایت تحلیل استراتژیک بین منطقه ای وابسته به امارات در مقاله ای که توسط دکتر دیانا گالیوا نوشته شده است، نوشته است: ابتکارات اخیر برندسازی دولتی برای ارتقای تصویری مثبت از کشورهای شورای همکاری خلیج فارس، به ویژه برای جلوگیری از تفسیر نادرست از هویت دولتی یا کلیشه های منفی در مورد منطقه. حیاتی شود.

رویدادهای بزرگ چشم اندازی از نوآوری و توسعه جهانی را به بشریت ارائه می دهند. ترویج رویدادهای مهم بخشی جدایی ناپذیر از تصویر دولت است و به عنوان ابزاری موثر برای به چالش کشیدن کلیشه های موجود عمل می کند.

ترجمه متن مقاله در زیر آمده است.

کشورهای شورای همکاری خلیج فارس می توانند نوامبر 2023 را ماه موفق رویدادهای مهم برندسازی دولتی بنامند. در 28 نوامبر 2023، عربستان سعودی حق میزبانی اکسپو 2030 را به دست آورد و در 30 نوامبر، COP28 (کنفرانس اعضای کنوانسیون چارچوب سازمان ملل متحد در مورد تغییرات آب و هوایی) در اکسپو سیتی دبی، در امارات متحده عربی آغاز شد.

هدف این مقاله بررسی مفهوم برندسازی دولتی از طریق این رویدادها و موارد مشابه است. هدف کشورهای خلیج فارس با این استراتژی چیست؟ آیا آنها واقعاً به آنچه انتظار داشتند رسیده اند؟ این مفهوم برندسازی چقدر برای کشورهای عضو شورای همکاری خلیج فارس موثر بوده است؟

شناخت برند دولتی

پیتر ون هام در مقاله خود با عنوان نام تجاری مکان، وضعیت هنر، مفهوم برندسازی مکان را ارائه می دهد که شامل هنجارها، ارزش ها و قوانین در سیاست جهانی است. “برند مکان” شکلی از مالکیت معنوی است که شامل “مجموعه ای از افکار، احساسات، تداعی ها و انتظاراتی است که زمانی که یک مشتری یا مصرف کننده بالقوه در معرض نام، لوگو، محصولات، خدمات یا محصولات یک تجارت تجاری قرار می گیرد، به ذهن خطور می کند. وجود، موجودیت.” رویدادها.” می کند.

یا هر طرح یا نمادی که آنها را نشان دهد. هام پیشنهاد می کند که هر چیزی را می توان مارک کرد، از جمله کارت های اعتباری یا دولت ها. به عبارت دیگر، هر دولت را می توان با نمادها و معانی نشان داد و این به دولت ها اجازه می دهد تا تصویری جذاب و مثبت جهانی تولید کنند. با این حال، زمانی که دولت ها برندسازی را به اندازه کافی جدی نمی گیرند، نه تنها فرصت تبلیغ تصویر مثبت از دولت خود را از دست می دهند، بلکه هویت خود را در معرض تفسیرهای نادرست قرار می دهند.

موفقیت‌های اخیر عربستان سعودی در میزبانی اکسپو 2030 و بازی‌های آسیایی زمستانی 2029، و همچنین تنها نامزد باقی‌مانده برای میزبانی جام جهانی فوتبال در سال 2034، به جلب توجه به تحولات عربستان کمک کرده است.

برندسازی مکان مشابه مفهوم قدرت نرم (نفوذ و کنترل) است. جوزف نای قدرت نرم را توانایی دولت برای دستیابی به نفوذ سیاسی بدون توسل به زور یا نفوذ مالی تعریف کرد. به گفته ون هام، برندسازی مکان تلاشی برای «استفاده از استراتژی‌های توسعه‌یافته در بخش کسب‌وکار برای مدیریت، اگر نه لزوماً مهار، قدرت نرم یک مکان جغرافیایی» است. به عبارت دیگر از هویت یک مکان به عنوان منبع تأثیر استفاده می شود.

برندسازی مکان فراتر از فروش محصولات، ایده‌ها یا خدمات برای ایجاد اعتبار و شهرت و گسترش دانش است. در نهایت، برندسازی مکان یک جزء ضروری برای نمایش هویت های دولتی در صحنه بین المللی و دسترسی به فرصت های قدرت نرم است.

عربستان سعودی تلاش هایی را برای برندسازی انجام داده است تا تصویر خود را در سراسر جهان تغییر دهد و هویت مورد علاقه خود را نشان دهد، در حالی که با تعدادی کلیشه (اغلب منفی) که سال ها پادشاهی با آنها مرتبط بوده مبارزه می کند. به گفته سعود کاتب، معاون سابق دیپلماسی عمومی وزارت امور خارجه، عربستان سعودی در نظر دارد چندین نهاد از جمله وزارت فرهنگ، بنیاد میساک، وزارت امور خارجه و وزارت رسانه را تغییر نام دهد. ، وزارت ورزش، مجلس شورا، اداره کل، سرگرمی و سایر نهادها کمک گرفته اند.

وسعت مشارکت در این طرح، انرژی و تنوع رویکردهای فعلی را نشان می دهد. اما امان الحسین استدلال کرده است که متأسفانه این رویکردها در یک استراتژی مشترک ادغام نشده است. اگر چنین استراتژی واحدی تدوین شود، پیام کلیدی که عربستان می خواهد در مورد خود با جهان به اشتراک بگذارد چیست؟

در این راستا، استفاده از تحلیل‌های آکادمیک گفتمان رسمی عربستان سعودی ممکن است مفید باشد. تجزیه و تحلیل این سخنرانی برندی را که مقامات سعودی قصد ایجاد آن را دارند روشن می کند. برای مثال، «رعنا مدنی» از یک تحلیل ترکیبی استفاده کرد که شامل بررسی 100 پست اینستاگرام و انجام مصاحبه با سه تن از برگزارکنندگان اصلی جشنواره MDL Beast بود. به گفته مدنی، گشودگی به روی جهان، تغییرات مثبت و غرور ملی رایج‌ترین چارچوب‌ها برای ترویج تصویری جدید از عربستان سعودی از طریق جشنواره MDL Beast بود.

این نویسنده افزود: جشنواره جانور MDL این پیام را می دهد که عربستان سعودی دیگر با برداشت های محافظه کارانه کلیشه ای مطابقت ندارد و در حال تغییر است. مدنی توجه را به رویکرد تحول آفرین در تغییر برند عربستان سعودی، از جمله تغییر نگرش های قدیمی و ارائه انرژی مدرن و سازگار جلب می کند.

موفقیت‌های اخیر عربستان سعودی در میزبانی اکسپو 2030 و بازی‌های آسیایی زمستانی 2029، و همچنین تنها نامزد باقی‌مانده برای میزبانی جام جهانی فوتبال در سال 2034، به جلب توجه به تحولات عربستان کمک کرده است.

موفقیت‌های اخیر عربستان سعودی در میزبانی اکسپو 2030 و بازی‌های آسیایی زمستانی 2029، و همچنین تنها نامزد باقی‌مانده برای میزبانی جام جهانی فوتبال در سال 2034، به جلب توجه به تحولات عربستان کمک کرده است. همانطور که Majala می نویسد: اکسپو ریاض 2030 مصادف با تکمیل چشم انداز 2030 خواهد بود و تعهد پادشاهی به مدرن سازی و تعالی را تثبیت می کند.

فیصل بن فرحان بن عبدالله، وزیر امور خارجه عربستان سعودی در سخنرانی خود تاکید کرد که عربستان سعودی نوع جدیدی از اکسپو 2030 را ارائه خواهد کرد که پویایی نمایشگاه بین المللی را تغییر خواهد داد و اکسپوی را برای جهان ارائه خواهد کرد.

علاوه بر این، به نظر می رسد قرار گرفتن خود به عنوان یک کشور “مدرن کننده” که کلیشه ها را می شکند، استراتژی موفقی برای برنده شدن در مناقصه میزبانی بازی های آسیایی زمستانی 2029 داشته باشد. عربستان سعودی قصد دارد یک استراحتگاه کوهستانی به نام تروجانا بسازد که اسکی در فضای باز، یک آب شیرین مصنوعی را ارائه می دهد. دریاچه و ذخیره گاه طبیعی نظمی النصر، مدیرعامل نئوم گفت: تروجانا زیرساخت های مناسبی برای ایجاد فضای زمستانی در دل کویر خواهد داشت. پادشاهی در حال تعریف مجدد خود به عنوان کشوری باز و متعهد به جهان است.

در همین حال، امارات متحده عربی در سال 2019 ابتکاری را برای ایجاد یک آرم برای کشور امارات به منظور ارائه این کشور به جهان آغاز کرد. برند Nation با برجسته کردن ویژگی‌های متمایز امارات متحده عربی، قصد دارد سفر توسعه و پیشرفت کشور را به عنوان یک داستان موفقیت الهام‌بخش به اشتراک بگذارد که ارزش جشن گرفتن و به اشتراک گذاشتن با جهان را دارد.

برند Nation، امارات متحده عربی را به عنوان دیگ ذوب فرهنگ ها، نقطه ملاقات ایده ها و جاه طلبی ها، مقصدی برای زندگی و کار معرفی می کند. این برند همچنین امارات متحده عربی را به عنوان سرزمین فرصت‌ها، مرکز تجارت جهانی، چشم‌اندازی برای آینده، فرهنگ نوآوری، لذت در عمل و چراغ امید، بردباری و گشودگی معرفی می‌کند.

مبارزه با کلیشه های قدیمی جزیره گرایی، محافظه کاری و عقب ماندگی برای ایجاد شهرت بین المللی جدید در سیاست و تجارت ضروری بوده است.

جام بیست و هشتم با این مفهوم هدایت شد که همه مردم ساکن یک جهان هستند و باید بین شمال و جنوب، بخش دولتی و خصوصی، جامعه مدنی و دانشگاه ها پل ها ساخته شود و این پل ها باید توسط زنان و جوانان ساخته شود. مردم. اکسپو 2020 میزبان غرفه هایی از آرژانتین تا فرانسه بود و در واقع یکی از آنها این احساس را داشت که امارات متحده عربی امروز به روی جهان باز است و در قلب جهان قرار دارد.

به طور خلاصه، ابتکارات اخیر برندسازی دولتی در ارتقای تصویری مثبت از کشورهای شورای همکاری خلیج فارس، به ویژه برای جلوگیری از تفسیر نادرست هویت‌های دولتی یا کلیشه‌های منفی در مورد منطقه، ابزاری است. این هدف اصلی پشت استراتژی برندسازی کشورهای شورای همکاری خلیج فارس است. مبارزه با کلیشه های قدیمی جزیره گرایی، محافظه کاری و عقب ماندگی برای ایجاد شهرت بین المللی جدید در سیاست و تجارت ضروری بوده است.

رویدادهای مهم این فرصت را به کشورهای حوزه خلیج فارس داده است تا جهان را به بازدید از سرزمین خود دعوت کنند و سیر تحول خود را از بازیگران منطقه ای به بازیگران جهانی نشان دهند. برندسازی کشورهای شورای همکاری خلیج فارس با تصاویری از فرهنگ‌های غنی و جوامع باز و مدرن جایگزین کلیشه‌های تک بعدی درباره کشورهای تولیدکننده نفت شده است.

رویدادهای بزرگ به بشریت چشم اندازی از نوآوری و توسعه جهانی ارائه می دهند، مانند آوردن زمستان به قلب بیابان. ترویج رویدادهای مهم بخشی جدایی ناپذیر از تصویر دولت است و به عنوان ابزاری موثر برای به چالش کشیدن کلیشه های موجود عمل می کند.