گزارش مالی اپل برای سه ماهه اول سال 2024 کاهش 10 درصدی فروش آیفون را نشان می دهد، در حالی که بخش خدمات بالاترین درآمد خود را به دست آورده است. کل درآمد اپل در این دوره 90.75 میلیارد دلار بوده که نسبت به سال گذشته 4 درصد کاهش داشته است. سود خالص نیز نسبت به سال گذشته کاهش یافته و به 23.63 میلیارد دلار رسیده است.
بر اساس این گزارش، فروش آیفون در سراسر آسیا کاهش یافته است. فروش خالص در چین بزرگ (شامل چین، تایوان و هنگ کنگ)، ژاپن و بقیه آسیا اقیانوسیه کاهش یافت، اما در آمریکای شمالی و اروپا تقریباً بدون تغییر بود.
بخش خدمات اپل شامل خدمات اشتراک، ضمانت نامه ها، قراردادهای مجوز با موتورهای جستجو و پرداخت است. درآمد 23.9 میلیارد دلاری در این بخش از پیش بینی تحلیلگران فراتر رفت و این شرکت آمریکایی اعلام کرد که انتظار دارد در سه ماهه آینده شاهد افزایش دو رقمی دیگری در این بخش باشد.
هیئت مدیره اپل دور جدیدی از بازخرید سهام به ارزش 110 میلیارد دلار را تصویب کرد که بزرگترین برنامه بازخرید سهام در تاریخ این شرکت است. این شرکت همچنین افزایش 4 درصدی را نسبت به دوره قبل برای سود نقدی سهامداران (0.25 دلار به ازای هر سهم) در نظر گرفته است.
کاهش فروش آیفون باعث نگرانی اپل شده است و عوامل متعددی ممکن است در این کاهش نقش داشته باشند، از جمله:
- اشباع بازار: این احتمال وجود دارد که بازار گوشی های هوشمند، به ویژه گوشی های گران قیمت، به مرحله اشباع رسیده و تمایل کاربران به ارتقای گوشی های خود کاهش یافته باشد.
- افزایش رقابت: رقبای اندرویدی دائماً در حال بهبود هستند و گوشی‌های باکیفیت را با قیمت‌های مناسب‌تر عرضه می‌کنند.
- عدم وجود نوآوری قابل توجه: برخی از تحلیلگران معتقدند که اپل در ارائه نوآوری های قابل توجه در آیفون های جدید کند بوده است و کاربران هیچ دلیل قانع کننده ای برای ارتقا به مدل های جدید ندارند.
با این حال، عملکرد خوب بخش خدمات یک خبر مثبت برای اپل است. این نشان می دهد که کاربران به اکوسیستم اپل وفادار هستند و مایلند برای خدماتی مانند iCloud، Apple Music و Apple TV+ هزینه پرداخت کنند.
اپل باید استراتژی خود را برای حفظ و افزایش فروش آیفون بازبینی کند. به عنوان مثال، باید بر ارائه نوآوری های بیشتر، قیمت های رقابتی تر و تنوع بخشیدن به محصولات خود تمرکز کند. در عین حال، سرمایه گذاری در بخش خدمات رویکرد درستی به نظر می رسد. اپل می تواند با توسعه سرویس های جدید و بهبود کیفیت خدمات موجود، کاربران بیشتری را جذب کند و درآمد خود را افزایش دهد.
بازخرید سهام نیز می تواند به نفع سهامداران باشد. با کاهش تعداد سهام موجود، ارزش هر سهم افزایش می یابد. بدون شک، اپل همچنان یک شرکت قدرتمند و نوآور است. اما برای حفظ موقعیت خود در صدر بازار فناوری، باید به چالش‌های آینده، به ویژه کاهش فروش آیفون، پاسخ مناسبی بدهد.
