«برند» حلقه مفقوده صنعت گردشگری یزد است

سومیا گلابگیریان بازار; برندسازی صنعت گردشگری برای استانی مانند یزد که یکی از محورهای اصلی توسعه اقتصادی صنعت گردشگری است، بیش از هر جای دیگری اهمیت دارد، اما آنچه امروزه در صنعت گردشگری یزد به چشم می خورد، برندهای فراری هستند. . که ارائه دهندگان خدمات گردشگری برای خود ساخته اند و البته ارزشمند است اما نیاز به ساماندهی دارد.

برند اقامتی، برند گردشگری، برند سوغات و برند مسیرهای گردشگری از جمله برندهای صنعت گردشگری یزد هستند که در هیچ یک از آنها ویژگی مشترکی ندارند، در حالی که یک برند می تواند با در نظر گرفتن فرهنگ و هویت، تمامی این خدمات را به بهترین نحو ارائه دهد. یزد را معرفی و رونق گردشگری یزد را دو چندان می کند.

ساختمان های جهانی در اولویت برندسازی

رئیس اداره امور زیربنایی و برنامه ریزی سرمایه گذاری میراث فرهنگی استان یزد در گفتگو با بازار، اولویت های اجرای طرح مدیریت برند برای جذب گردشگر جهانی استان را شامل بناهای با ارزش جهانی دانست و گفت: بافت تاریخی یزد از نوع تاریخی است. اولویت برند است و در مرحله بعدی می‌توان به صنایع دستی رفت که از این نظر شهر جهانی زیلو نیز محسوب می‌شود. البته نباید از جایگاه صنعت نساجی غافل شد.

رئیس اداره برنامه ریزی و سرمایه گذاری میراث فرهنگی یزد: محدودیت بودجه به ویژه در حوزه زیرساخت ها یکی از موانع رونق گردشگری در یزد است.

مژگان گلزار نیز ظرفیت باغ های بین المللی را برای این برند مناسب دانست و باغ بین المللی دولت آباد یزد، باغ بین المللی پهلوانپور و باغ شهر مهریز را از جمله جاذبه هایی معرفی کرد که برای این برند کارساز است.

وی همچنین به قنات های بین المللی زارچ و حسن آباد اشاره کرد و گفت: کاروانسراهای ثبت جهانی مانند کاروانسرای سنگی انجیره اردکان، کاروانسرای زین الدین مهریز، کاروانسرای شاه عباسی میبد، کاروانسرای خرانق، کاروانسرای آجری انجیره و کاروانسرای رشتی را نیز دارا هستند.

جاذبه های طبیعی با ارزش

رئیس اداره برنامه ریزی و سرمایه گذاری میراث فرهنگی استان یزد از جاذبه های طبیعی ارزشمند گردشگری شامل گونه های کمیاب و خاص مانند هوبره، یوزپلنگ، چشمه های آهکی توران پشت، مناطق حفاظت شده ندوشان، غردوسرو، شیرکوه، جنگل باغ شادی و پناهگاه های حیات وحش اشاره کرد. سیاه کوه اردکان. ، بهروی خاتم و سارو ابرکوه جاذبه های ژئوتوریسم را یادآور شدند.

گلزار مهمترین مشکلات اجرای طرح مدیریت برند در استان یزد را محدودیت بودجه به ویژه در حوزه زیرساخت ها، کوتاهی عمر مدیران و تغییر مدیریت در کشور و استان، کم بودن تعامل بین دستگاهی به ویژه عنوان کرد. در زمینه فرهنگی میراث، گردشگری، صنایع دستی و امور شهری.

وی عدم امکان کنترل کیفیت خدمات گردشگری ارائه شده در آن مقصد، فشار تورگردانان خارجی برای انجام تبلیغات مورد نظر خود، ویژگی های مختلف یک مقصد و عدم امکان انتخاب بهترین ویژگی های مقصد را از دیگر محدودیت ها عنوان کرد. . و افزود: بین ارزش برند و میزان جذب سرمایه از سوی سرمایه گذاران و در نتیجه افزایش گردشگری و جذب گردشگر رابطه مستقیم وجود دارد و سرمایه گذاری در زیرساخت های گردشگری و تبلیغات کیفیت و سرعت این ارتباط را افزایش می دهد. .

معرفی جاذبه های گردشگری یزد در قالب برند.

یکی از فعالان صنعت گردشگری یزد بر لزوم ایجاد برند برای گردشگری یزد تاکید کرد و اظهار داشت: برندسازی در صنعت گردشگری به نوعی معرفی مقصد گردشگری برای ایجاد شناخت در گردشگر برای انتخاب مقصد و گزینه های شماست. در مقصد هدف گردشگری خود داشته باشید.

معصومه بایرام زاده در گفتگو با خبرنگار بازار افزود: برند نوعی هویت است که به یک مقصد گردشگری انحصاری می بخشد و گردشگر با شناخت برند، ویژگی ها، جاذبه ها، فرهنگ و خدمات مقصد گردشگری را می شناسد، بنابراین با توجه به ظرفیت‌های گردشگری یزد و جهانی بودن برخی از آثار تاریخی آن، تأثیر بسزایی در رونق گردشگری این صنعت دارد.

وی ادامه داد: تعدد و تنوع بناهای تاریخی از جمله کاروانسراها، قنات ها، خانه های قدیمی و آب انبارها، جهانی بودن برخی آثار تاریخی مانند بافت تاریخی، باغ های دولت آباد و پهلوانپور، تنوع زیست محیطی و آثار ارزشمند طبیعی و… جهانی، از جمله آنها. جنگل باغ شادی، سرو ابرکوه و بناهای تاریخی ارزشمندی مانند قنات های تاریخی زارچ و حسن آباد از جمله ظرفیت های مهم صنعت گردشگری استان یزد هستند که به دلیل نداشتن برند تاکنون از آن ها بهره برداری کافی صورت نگرفته است.

اهمیت برندسازی در رونق گردشگری

این فعال صنعت گردشگری بر اهمیت برندسازی برای بازاریابی، تبلیغات و جذب گردشگر به استان تاریخی یزد تاکید کرد و افزود: صنعت گردشگری یکی از رقابتی ترین هاست و شرکت های زیادی از جمله آژانس های مسافرتی، هتل ها، اقامتگاه ها، مراکز تفریحی در آن فعالیت می کنند و رستوران های موجود در آن بنابراین مهم نیست که در کدام حوزه گردشگری فعالیت می کنیم، مهم این است که چگونه خود را از رقبا متمایز کنیم و گردشگران را تشویق به استفاده از خدمات آنها کنیم.

فعال گردشگری: گردشگران تمایل بیشتری به اعتماد به شرکت های معروف و ارزشمند دارند

بایرام زاده، برند را برای ایجاد تمایز از سایر رقبا در حوزه گردشگری در داخل و خارج از کشور مهم دانست و گفت: این برند به ایجاد اطمینان در بین گردشگران برای انتخاب مقصد و خدمات ارائه شده کمک می کند. اول: اگر قدم در ارائه مقصد و برند گردشگری یزد به درستی برداشته شود، در سایر زمینه ها از جمله رشد اقتصادی نیز موفق خواهیم بود، زیرا گردشگران برای ارائه خدمات دیگر به برندی که مقصد گردشگری را به درستی معرفی می کند، اعتماد می کنند. و گردشگران بر اساس مشخصات برند برای دریافت خدمات اقامتی، هتل، خرید سوغات، بازدید از بناهای تاریخی و … استفاده خواهند شد.

وی تاکید کرد: گردشگران عموما اعتماد بیشتری به شرکت های معروف و ارزشمند دارند و ترجیح می دهند در طول سفر از خدمات آنها استفاده کنند تا نگران کیفیت بالای خدمات نباشند. مثلاً وقتی سوغاتی های یزد به ویژه صنایع دستی برند می شود، گردشگر ورودی به یزد قطعاً با برند صنایع دستی که قبلاً می شناسد ارتباط برقرار می کند و مثلاً بادام هندی که قبلاً درباره آن شنیده است می خرد. از کیفیت آن آگاه است.

این فعال گردشگری این برند را قابل تعمیم به تمامی بخش های گردشگری یزد دانست و افزود: این برند تاثیر خود را در گردشگری شهری، گردشگری غذا، گردشگری آژانس های مسافرتی و هتلداری نشان می دهد، به عنوان مثال گردشگران زیادی که وارد یزد می شوند از مسیرهای گردشگری استقبال می کنند. علامت گذاری شده است و آنها را به آژانس های مسافرتی که این مسیرها را در برنامه خود دارند و مراکز اقامتی که نام آنها را می دانند معرفی کنید تا از یزد دیدن کنند.

معرفی برند برجسته یزد یکی از گام های مهم اما مغفول مانده در صنعت گردشگری این استان زیبای تاریخی است که باعث شده تعاریف متنوع و متعددی از یزد در دنیا مطرح شود، در حالی که با برندی برجسته و قابل اعتماد، همه خدمات صنعت گردشگری را می توان به مخاطب ارائه کرد و نامی ماندگار از یزد را در جهان به نمایش گذاشت که هرگز از یاد گردشگران نخواهد رفت.